Advertising Research

Clientii interesati de informatii relevante depre grupul tinta caruia i se adreseaza un mesaj publicitar, pot opta pentru una sau mai multe tipuri de cercetari specifice produselor publicitare realizate de EXACT in domeniul cercetarii publicitatii (Advertising Research):

- Cercetarea pentru elaborarea strategiei de comunicare:
(determinarea beneficiilor asteptate si a ierarhiei acestora, identificarea grupului tinta al marcii testate);

- Testarea conceptelor (alternative publicitare concurente):
(identificarea ideii de creatie cu cel mai mare potential de comunicare, cercetare diagnostica a punctelor tari si a punctelor slabe ale fiecarui model);

- Pre-testarea reclamei
(cercetare evaluativa care estimeaza efectul reclamei in ceea ce priveste memorabilitatea, acceptanta, identificarea mesajului reclamei); Se poate utiliza si sistemul electronic de masurare a favorabilitatii fata de reclama (Perceptual Recorder);

- Post-testarea reclamei
(cercetare evaluativa de masurare a efectului reclamei exprimat in cresterea notorietatii marcii, in retentia/invatarea mesajului publicitar, in cresterea favorabilitatii fata de marca si in influentarea comportamentului de cumparare);

- Cercetarea promotiilor
(notorietate, impact asupra intentiei de incercare si/sau de cumparare a marcii, performanta in ceea ce priveste favorabilitatea fata de marca testata);

- Identificarea canalului optim de promovare a produsului
(prin determinarea obiceiurilor de consum media al grupului ţintă);

- Testarea mijloacelor şi instrumentelor de promovare;

- Cercetarea actiunilor de sponsorizare
(impact asupra notorietatii, asupra imaginii marcii, eficienta modalitatilor de comunicare);