Obisnuinte de utilizare si atitudini (Usage & Attitudes)

Acest tip de cercetare ofera intelegerea comportamentelor si a deciziilor consumatorului in ceea ce priveste marcile produselor, masurand:

- Notorietatea marcilor: spontan & asistat;
- Comportamentul de consum al marcilor: marci cumparate in perioada extinsa/recenta, marca preferata, marca substitut, marci abandonate, marci respinse, frecventa consumului, cantitati consumate, istoricul consumului, determinarea setului de marci acceptat/ignorat/respins;
- Comportamentul de achizitie al marcilor: evaluarea setului de marci acceptat relevant in ceea ce priveste cantitatea cumparata in mod usual, frecventa cumpararii, ambalajul preferat, locul cumpararii;
- Evaluarea eficientei distributiei ;
- Motivatiile alegerii (beneficii asteptate) si ale respingerii marcilor;
- Atributele de imagine si pozitionarea marcilor pe dimensiuni relevante pentru consumatori;
- Perceptia dinamicii calitatii marcilor;