Interviul in profunzime

Interviul in profunzime este o tehnica nestructurata, utilizata de regula in faza exploratorie a cercetarii, in decursul careia sunt culese de la subiectii intervievati informatii privitoare la obiceiurile de consum, preferintele, convingerile, opiniile, atitudinile, etc.

Interviuri fata in fata sunt ideale in cazul studiilor business-to-business sau a unor targeturi mai greu de gestionat (exemplu: manageri, directori, reprezentanti ai diferitelor institutii, etc.);
Avantajele interviului in profunzime:
- Aduce informatii bogate datorita timpului petrecut cu fiecare subiect in parte;
- Subiectilor le este mai usor sa isi exprime opiniile, fara a fi inhibati de prezenta altor membri.